Google Ads (SEA) : quelle prise en charge par votre OPCO ?

Cette formation dure 14 h. Elle est finançable par votre opérateur de compétences : le montant pris en charge dépend de votre convention collective et de votre effectif.

Google Ads permet d'apparaître immédiatement sur des recherches commerciales, sans attendre les effets du référencement naturel. C'est aussi le levier où l'on perd le plus vite de l'argent quand on avance sans méthode.

Le mot-clé et l'intention

Tout repose sur la distinction entre une recherche d'information et une recherche d'achat. Payer pour la première remplit les statistiques et vide le budget. La formation apprend à construire des listes de mots-clés par intention, et surtout à poser des mots-clés à exclure — le réglage qui économise le plus, et le plus souvent oublié.

Les types de correspondance déterminent l'étendue de la diffusion. Une correspondance trop large sur un budget modeste ne produit rien d'exploitable.

Mesurer, sinon renoncer

Une campagne sans suivi de conversion ne peut pas être optimisée : on ignore quelles annonces produisent des demandes. Le suivi doit être posé avant la première dépense, avec une définition claire de ce qui compte comme conversion — un formulaire envoyé, un appel, pas un simple clic.

Le respect du consentement de l'internaute fait partie de cette mise en place et conditionne la fiabilité des mesures.

La page d'arrivée décide

Une bonne annonce vers une mauvaise page ne convertit pas. Cohérence entre l'annonce et la page, rapidité d'affichage, formulaire court, affichage mobile : ces facteurs pèsent autant que la campagne elle-même, et souvent davantage.

Le financement

Votre opérateur de compétences prend en charge cette formation au titre du plan de développement des compétences. Le montant dépend de votre convention collective et de votre effectif.